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作者:admin 日期:2022-11-24 浏览:

  开云体育官方网站举个说新闻“它跑,跑,开云体育一直跑,开云体育一直跑。”上个世纪 60 年代,德国的大众甲虫广告如此宣称。尽管这个口号是对汽车可靠性的认同和全球成功的喜悦,但背后的广告人却猜不到,直到今年年末,这些甲壳虫形状的汽车才会从生产线上停止滚动。

  1933 年 1 月,阿道夫·希特勒(Adolf Hitler)当选德国总理,他的竞选纲领中有一条:让每一个德国家庭都拥有一辆轿车。他定义的人民轿车为:最高时速 100 公里,百公里耗油应少于 7 升,可承载一家两名和三名儿童,售价不超过 1000 马克,可以露天停放,发动机冬季防冻,容易启动。

  德国汽车协会不久后接到了元首的通知,由波尔舍公司全权负责试制大众车。设计师费迪南德·波尔舍(Ferdinand Porsche)于 1938 年完成了这款汽车的设计工作,并在沃尔夫斯堡开始大众汽车厂的建设,当时这款车被希特勒命名为 KdF-Wagen(欢乐带来力量的车)。1939 年,KdF-Wagen 首次在大众面前亮相,27 万德国人就预定了它。

  不过,1939 年 9 月 1 日,世界大战爆发,仅生产210辆甲壳虫的大众汽车厂被改成了生产厂。KdF-Wagen 这个名字和它短暂的生产时间一样,没有使用太久。1945 年德国投降,英国政府接管工厂,二战一结束,甲壳虫汽车就恢复了生产,英队当局订购了两万辆车,廉价可靠的车受到欧洲普通家庭的热烈欢迎。

  1946 年,著名汽车管家诺登霍夫被任命为大众汽车厂长,甲壳虫产量直线 月,英军将汽车厂交还给德国政府,甲壳虫成为德国制造的荣光。

  KdF-Wagen 这个名字和它短暂的生产时间一样,并没有使用太久。英军接管大众汽车厂时,将这款车取名为 Volkswagen Type 1(大众一型)。

  Beetle (甲壳虫)这个名字第一次出现是在 1939 年 7 月 3 日的《纽约时报杂志》上,美国人认为这辆车像一只可爱的小甲壳虫。这个名字很快被公众接受,但是大众汽车认为这个名字是一种嘲讽,他们坚持称这款可爱的车为 Volkswagen Type 1。

  甲壳虫还有另外一个可爱的名字。1953 年,甲壳虫原有的面包圈型后窗被更大的椭圆车窗所取代,这一代甲壳虫被人们亲切地称为“小椭圆”。

  1967 年,第 1000 万量甲壳虫下线。这辆车在德国正式被称为甲壳虫(Volkswagen Beetle)。1968 年,“甲壳虫”的名字第一次出现在大众公司官方的广告里。

  因为它的广告线 年代,大众汽车推出用于出口的甲壳虫,甲壳虫的出口为德国经济奇迹做出了决定性的贡献。1960 年,德国政府将其私有化。战后经济复苏,经济耐用的甲壳虫成为欧洲最畅销的车型。开云体育

  拿下欧洲市场后,诺登霍夫与美国小型广告公司 Doyle Dane Berbach 合作,DDB 在参观了甲壳虫的工厂后,艺术总监 Helmut Krone 和文案撰稿人 Julian Koenig 决定用幽默、自嘲的方式把甲壳虫缺点转化为优势。当时美国的汽车广告普遍以“大、满、多”为主流,“往小了想”(Think Small)这句广告语新奇有趣,帮助甲壳虫成功打开了美国市场。

  研发一辆新产品的成本通常包括人力成本、模具设备成本、试验消耗材料和动力费用。不设计新的产品,也给大众省去了一大笔研发费用。

  1967 年嬉皮士举行“爱之夏(Summer of Love)”活动,十万多人聚集在旧金山海特阿什伯里区,甲壳虫布满了整个街区。1968 年,The Love Bug, Herbie Collection 等以甲壳虫为主题的电影上映,充满了那个年代特有的迷幻风。

  1994 年,Concept 1 的概念车在底特律车展发布,这是 New Beetle 的前身,由著名设计师杰梅斯(J Mays)设计。1998 年正式发表 New Beetle,这是最革新的一代甲壳虫。八种颜色,两款引擎,分别是 2.0 升的汽油及 1.9 升的柴油。这批车在墨西哥生产,供应全世界。

  2011 年,大众汽车品牌总设计师克劳斯·比绍夫(Mr. Klaus Bischoff)设计的第三代甲壳虫面世,名字改为 The Beetle,车头变长了,车顶至车尾的线条也变得平缓,抛弃了可爱的圆形和弧线的内饰风格,改为普通大众的内饰设计,采用双增压发动机,加大了马力,加入了导航、电动座椅等现代设计。

  1978 年,德国本土全线停产甲壳虫。但在墨西哥和巴西依然卖的不错。在墨西哥,甲壳虫甚至被用来做出租车。尾气排放法规变得更严格后,墨西哥工厂在1981 年也停产了甲壳虫。但大众表示,这时第一代甲壳虫并没有真正停产。

  其实,大众在去年发布了一辆以甲壳虫的兄弟 T2 小巴为原型的电动概念车 I.D Buzz。因为反响意外的好,I.D Buzz 将作为量产车在 2022 年回归。而甲壳虫发出的最有价值的宣言是,live below your means。

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